Pięciu wybranych do jednej marki Gorzów

Która firma wykreuje markę Gorzów? O to będzie starać się pięciu konkurentów. Wynik poznamy w maju tego roku.

Gorzów oficjalnie rozpoczął pracę nad stworzeniem swojej marki na początku lutego. Ogłoszono przetarg na wybór firmy, która będzie zarządzając marką promocyjną miasta i pomoże ją najpierw określić. - Z doświadczenia wiem, że bez doradcy ani rusz. Skoro duże firmy zatrudniają doradców, firmy consultingowe czy PR, to dlaczego samorząd, który jest o wiele bardziej skomplikowany niż firma, miałby nie korzystać z doradców? To nie tylko wiedza i doświadczenie, ale również świeże spojrzenie z zewnątrz - radził Piotr Wachowicz, szef biura promocji w szczecińskim Urzędzie Miasta. Kto opracuje strategie zarządzania marką Gorzów i będzie doradzał miastu w jej wdrażaniu? Do przetargu stanęło 17 firm. Po ich weryfikacji i ocenie według wskazanych w ogłoszeniu kryteriów do kolejnego etapu zaproszonych zostało pięciu wykonawców. Wśród nich znalazły się: konsorcjum trzech warszawskich firm Brand Nature Access, Corporate Profiles Consulting i Profile, a także firmy Loża A5, Metamorphosis Jacek Aleksander Sikora, Business Consulting i Czarny Tulipan Konrada Węglewskiego.

Wykonawcy mogą składać oferty wstępne. Zwycięzca zostanie wyłoniony na początku maja. Gorzowski wydział promocji i rozwoju na tworzenie strategii marki Gorzowa ma w tym roku ok. 340 tys. zł.

Czym jest marka miasta? - Marka to taka wartość dodana, coś ekstra, co powoduje, że produkt staje się atrakcyjny. To emocje, które wiążą się z produktem czy miejscem - wyjaśnia dr Magdalena Florek z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.

Na markę miasta składają się sam produkt, czyli konkretne atrakcje, architektura, infrastruktura itp., ale również strona emocjonalna, kulturowa, osobowość miejsca, tradycja. Zdaniem dr Florek marka przemawia nie tylko do rozumu, ale również do serca, budzi emocje, uczucia i doświadczenia. Każde miasto ma jakiś wizerunek, on może być słaby, nijaki, ale jest to stan wyjściowy. Tak jest również w Gorzowie. - Stworzenie marki ma zmienić ten wizerunek, wywołać skojarzenia, które podpowiedzą, że tu warto przyjechać, inwestować, studiować, bo to miejsce jest wyjątkowe - tłumaczy Florek.

Fot. Daniel Adamski / AG