Mercedes-Benz prezentuje nową stylistykę marki

Mercedes-Benz odświeża stylistykę marki i wprowadza nowy "Brand Design", czyli zespół zasad identyfikujący markę w komunikacji marketingowej. Nowy branding wprowadzony został 1 listopada we wszystkich jednostkach organizacyjnych firmy (samochody osobowe i użytkowe). Opracowany w oparciu o wieloletnią historię i tradycję marki Mercedes-Benz ilustruje motto „The Star always shines from above".
Kliknij, aby powiększyćMercedes-Benz, pionier w dziedzinie motoryzacji, jest najcenniejszą marką branży motoryzacyjnej w segmencie Premium. W ciągu ostatnich 120 lat Mercedes-Benz wypracował wiodącą pozycję dzięki innowacyjności, precyzyjnemu pozycjonowaniu i jasnej polityce zarządzania marką, a także właściwie dostosowanej do grup docelowych ofercie produktowej. „Oprócz szerokiej oferty ekscytujących samochodów, silna marka wyróżnia się także tym, że jest natychmiast i bezbłędnie rozpoznawana. Zawsze, wszędzie i w każdym medium - mówi Klaus Maier, wiceprezes Mercedes-Benz Cars, odpowiedzialny za sprzedaż i marketing.

Wizerunek marki odzwierciedla to, co kryje się pod nazwą Mercedes-Benz: z jednej strony markę o najdłuższej historii i tradycji wśród światowych producentów samochodów. Z drugiej zaś pioniera w dziedzinie twórczej innowacji technologicznej. „Marka Mercedes-Benz żyje dzięki perfekcyjnemu połączeniu tradycji z umiejętnością patrzenia w przyszłość - dodaje Maier.

Gwiazda Mercedesa - jako początek nowego sposobu prezentacji marki
„Proponując nową stylistykę marki mamy na uwadze zmiany jej pozycjonowania na rynku i sposobu jej postrzegania przez klientów - mówi Olaf Gottgens, wiceprezes Brand Communications Mercedes-Benz Cars, zajmującego się komunikacją marki. Mercedes-Benz szczyci się jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków firmowych na świecie - trójramienną gwiazdą. Dlatego właśnie gwiazda jest podstawowym elementem wszelkich przyszłych działań komunikacyjnych. „Symbolem, który tworzył naszą tożsamość przez dekady obecności na rynku, jest i pozostanie trójramienna gwiazda. W przyszłości będzie jeszcze bardziej obecna w naszych działaniach - dodaje Gottgens.

Podstawową zasadą nowej stylistyki marki w komunikacji marketingowej (np. w reklamie, materiałach drukowanych) jest gwiazda w postaci dwuwymiarowej, natomiast w wersji trójwymiarowej jest stosowana jako znak firmowy na samochodach czy na fasadzie salonów dealerskich). Ponadto gwiazda i logotyp Mercedes-Benz będą w nowej stylistyce prezentowane osobno, tak, aby lśniąca jasnym blaskiem gwiazda - górująca nad słownym znakiem firmowym Mercedes-Benz - wzmacniała efekt komunikacji.