Internet najważniejszy przy kupnie auta

Prawie 73% internautów decydujących się na zakup samochodu kieruje się przy tym przesłankami pochodzącymi z internetu. Sieć to najczęściej wskazywane źródło informacji w takiej sytuacji.
Kliknij, aby powiększyćSpecjalne ankiety internetowe wypełniła wybrana losowo grupa blisko 1,5 tys. internautów (mieszkańców miast) w wieku 24-49 lat. W tej grupie zakup samochodu w ciągu najbliższego roku planował co trzeci respondent.

Okazało się, że wpływ internetu na ich działania jest olbrzymi. To właśnie internet badani przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych wskazywali najczęściej (72,8% wskazań) jako źródło informacji wykorzystywanych przed zakupem auta. Drugie miejsce pod tym względem zajęły opinie znajomych - nimi kierować się będzie jednak już tylkoKliknij, aby powiększyć co drugi badany. Prasę jako źródło informacji wskazało niespełna 40% respondentów.

"Te badania potwierdziły, jak ważnym kanałem komunikacji między branżą motoryzacyjną a jej klientami jest internet. Z tego płynie prosty wniosek dla firm motoryzacyjnych - muszą wchodzić w internet - mówi Jacek Kołtonik z Fastbridge (dział domu mediowego Initiative zajmujący się mediami interaktywnymi), firmy, która zleciła badania i która odpowiada za marketing internetowy m.in. Citroena. „Ale proste umieszczanie w sieci nachalnych reklam aut to za mało".