Pionierska kampania MZK udana

2010-03-24 13:26:37

Miejski Zakład Komunikacji rozpoczął kampanię ''Z MZK możesz taniej'' w połowie maja 2009 roku. Jej najważniejszym celem było zachęcenie mieszkańców do korzystania z komunikacji miejskiej oraz zahamowanie spadku sprzedaży biletów. Zakład od kilku lat odnotowuje spadek przewozów tramwajami i autobusami. Przyczyną jest głównie rosnąca liczba samochodów poruszających się po miejskich ulicach. MZK chciało wykorzystać to zjawisko i zagospodarować tworzącą się niszę.
Pośrednimi celami akcji była troska o ekologię – przez ograniczenie zanieczyszczania powietrza i poziomu hałasu w wypadku przesiadania się mieszkańców miasta do środków transportu publicznego, troska o poprawę bezpieczeństwa i zmniejszenie zatłoczenia na gorzowskich ulicach.



Od maja miejski przewoźnik zachęcał do korzystania ze środków transportu publicznego, przeprowadzając kampanię reklamową, skierowaną do podróżujących do i z pracy samochodem, tj. głównie do urzędników, pracowników gorzowskich zakładów i nauczycieli. Założenie MZK było takie, że jeśli więcej gorzowian będzie jeździło tramwajami i autobusami, zmniejszy się zatłoczenie ulic, obniży poziom hałasu, ograniczy zanieczyszczenie powietrza, poprawi bezpieczeństwo. W ciągu kilku miesięcy trwania akcji kolportowane były ulotki, w gablotach na wiatach przystankowych pojawiły się plakaty reklamowe, informacje o kampanii pojawiały się ponadto na stronie internetowej zakładu oraz w radiu. Głównym elementem kampanii była zaś ekspozycja plakatów reklamowych na tyłach 20 autobusów, do których wykorzystano twarze znanych gorzowskich koszykarek – Katarzyny Czubak i Justyny Żurowskiej. - To pierwsza tego typu kampania w Polsce. Profesjonalna kampania – chwalił akcję dyrektor Roman Maksymiak.



Jak informuje Marcin Pejski, rzecznik prasowy MZK, cel kampanii, tj. zmniejszenie spadku sprzedaży biletów w pewnym stopniu został osiągnięty. – W porównaniu pierwszych dwóch miesięcy 2010 roku z analogicznym okresem roku 2009 zahamowany został spadek sprzedaży biletów.
Prowadzona przez MZK kampania reklamowa, w opinii przewoźnika, spotkała się z bardzo dobrym odbiorem ze strony mieszkańców miasta, jak również ze strony zakładów komunikacyjnych zrzeszonych w Izbie Gospodarczej Komunikacji Miejskiej. Kilka zakładów m.in. MZK Zielona Góra i MPK Inowrocław zwróciło się z prośbą o możliwość wykorzystania pomysłu kampanii i sposobu jej przeprowadzenia w swoich miastach.

zródło: